啟動(dòng)十年來最大規(guī)模的天然鉆石品類營銷投入，引領(lǐng)全球天然鉆石消費(fèi)新趨勢

近日，戴比爾斯集團(tuán)正式面向全球消費(fèi)者推出全新“Desert diamonds”漸變色沙漠主題天然鉆石（以下簡稱“漸變沙漠鉆石”）。作為戴比爾斯集團(tuán)十年來首個(gè)發(fā)布的概念產(chǎn)品，該系列承載著對天然鉆石的禮贊，不僅通過獨(dú)特創(chuàng)新的珠寶設(shè)計(jì)理念凝聚整個(gè)天然鉆石行業(yè)，還獲得了集團(tuán)十年來最大規(guī)模的天然鉆石品類營銷投入，致力于共同推廣天然鉆石的恒久價(jià)值。

戴比爾斯集團(tuán)“Desert diamonds”漸變色沙漠主題天然鉆石

靈感溯源：自然瑰麗色彩，喚醒與天然鉆石全新情感連接

戴比爾斯集團(tuán)漸變沙漠鉆石最早于今年的全球行業(yè)盛會(huì)——美國拉斯維加斯珠寶鐘表展覽會(huì)（JCK Las Vegas）亮相。它詮釋了鉆石的天然野性之美，并從許多天然鉆石的起源地——沙漠奇觀中汲取靈感，頌揚(yáng)從暖白色、香檳色至琥珀色色系的細(xì)膩色彩過渡，巧妙地將這種天然色譜作為真實(shí)性的標(biāo)志，將天然鉆石的珍稀特質(zhì)與廣袤沙漠的自然意象完美融合，為消費(fèi)者提供了一種新穎的方式，使其與天然鉆石的故事建立起獨(dú)特的情感連接。

漸變沙漠鉆石的推出恰逢其時(shí)，呼應(yīng)了當(dāng)前消費(fèi)者需求的顯著轉(zhuǎn)變。如今，越來越多的消費(fèi)者青睞能夠表達(dá)個(gè)性、真實(shí)性與人生意義的珠寶作品。其中，消費(fèi)者已明確表現(xiàn)出對大地色調(diào)鉆石的濃厚興趣，這類鉆石創(chuàng)造出的獨(dú)特視覺外觀能讓佩戴者獲得與自然更直接聯(lián)系的感受。戴比爾斯集團(tuán)研究與創(chuàng)意測試結(jié)果也印證了這一趨勢，超過90%的消費(fèi)者表示愿意擁有并考慮購買漸變沙漠鉆石。

漸變沙漠鉆石色彩靈感源自孕育許多天然鉆石的沙漠景觀，展現(xiàn)出豐富而和諧的視覺層次

巨星引領(lǐng)：Taylor Swift演繹“漸變沙漠鉆石”新風(fēng)尚，定義獨(dú)特內(nèi)涵

過去兩年間，漸變沙漠鉆石全球熱議不斷，關(guān)鍵詞在各大數(shù)字媒體平臺(tái)上累計(jì)獲得超過25萬次提及及4.5億次觀看。

今年8月，Taylor Swift在社交媒體上分享了她的訂婚戒指——一枚散發(fā)著燭光般柔和光芒的老礦式切割鉆石，迅速成為公眾焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，她也將個(gè)人的“鉆石時(shí)代”推向全新高度：在其第十二張錄音室專輯《The Life of a Showgirl》封面中，她優(yōu)雅沉入水周，周身浸染璀璨鉆石，畫面夢幻。流光溢彩間，她腕間佩戴的Stephanie Gottlieb復(fù)古手鏈尤為引人注目，鑲嵌17克拉采用包鑲工藝的漸變沙漠鉆石，在波光粼粼中折射出攝人心魄的華彩，浪漫獨(dú)特，復(fù)古鑲嵌工藝更賦予其深層韻味。她對漸變沙漠鉆石的選擇，站在了當(dāng)代珠寶消費(fèi)轉(zhuǎn)向真實(shí)與個(gè)性的前沿，推動(dòng)了漸變沙漠鉆石的全球風(fēng)潮。這一選擇強(qiáng)化了珠寶敘事的演變：奢侈不再僅由寶石的大小或無瑕程度定義，更注重其背后的意義、稀有性與獨(dú)特個(gè)性。而漸變沙漠鉆石恰恰兼具溫暖色調(diào)、與自然的淵源以及鮮明個(gè)性。

Taylor Swift在最新專輯《The Life of a Showgirl》封面中佩戴漸變沙漠鉆石手鏈

多元演繹：名人加持，拓寬風(fēng)格場景

而在今年9月，英國知名女演員Emily Blunt佩戴Ananya珠寶“Desert diamonds”漸變色沙漠主題天然鉆石作品，出席電影《粉碎機(jī)》（The Smashing Machine）倫敦首映式。她此次所佩戴的漸變沙漠鉆石嵌套式耳環(huán)（Diamond Jacket Earrings in desert hues）與密釘鑲鉆耳骨夾（Carved Pavé Ear Cuff），兩件作品均由漸變沙漠鉆石和18K玫瑰金打造，展現(xiàn)出大地般溫暖迷人的色彩。這些珠寶作品于大自然與佩戴者之間架起獨(dú)特橋梁，傳遞著來自自然的永恒魅力與純粹之美，彰顯了她獨(dú)特個(gè)人魅力。

Emily Blunt在倫敦首映禮佩戴Ananya漸變沙漠鉆石高級(jí)珠寶系列

此外，Kim Kardashian、Doja Cat搭配該系列珠寶的造型，以及美國歌手Bad Bunny佩戴漸變沙漠鉆石亮相并宣布將在超級(jí)碗演出等事件，均彰顯出漸變沙漠鉆石不僅成為文化焦點(diǎn)，更成為名人訂婚、紅毯盛會(huì)及時(shí)尚搭配的靈感來源，展現(xiàn)出與當(dāng)代個(gè)性及風(fēng)格共鳴的強(qiáng)大影響力，擁有值得被恒久珍藏的珍貴特質(zhì)。

Doja Cat佩戴漸變沙漠鉆石系列珠寶進(jìn)行新單曲Gorgeous MV拍攝

盛會(huì)致敬：紐約沉浸式晚宴，演繹漸變沙漠鉆石多元魅力

值得一提的是，10月3日，“A Diamond is Forever”于紐約ARTECHOUSE藝術(shù)空間隆重舉辦Desert diamonds漸變色沙漠主題天然鉆石沉浸式晚宴。這場晚宴通過藝術(shù)與感官交融的體驗(yàn)，全方位展現(xiàn)了天然鉆石的永恒之美與獨(dú)特個(gè)性。活動(dòng)邀請了各界名人參與，包括Ciara、Julia Fox、Lucien Lavinscount、Lucky Blue Smith及Teyana Taylor，他們均佩戴漸變沙漠鉆飾閃耀登場，充分彰顯了這一色彩組合的獨(dú)特魅力。

“A Diamond is Forever”于紐約ARTECHOUSE藝術(shù)空間隆重推出 Desert diamonds漸變色沙漠主題天然鉆石沉浸式晚宴

晚宴集結(jié)30余家杰出品牌與設(shè)計(jì)師，呈現(xiàn)從暖白、香檳至琥珀、威士忌色調(diào)的多樣化漸變沙漠鉆石珠寶作品。嘉賓在品嘗佳釀、享用精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意佳肴并沉浸于融合Afrobeats與Amapiano節(jié)奏的音樂中，深度體驗(yàn)了一場融合自然之美與現(xiàn)代創(chuàng)意的多感官慶典。

Desert diamonds漸變色沙漠主題天然鉆石沉浸式晚宴會(huì)場

左圖： Ciara佩戴鑲嵌由Botswana開采的漸變沙漠鉆石的 Premier Gem戒指及De Beers London項(xiàng)鏈；右圖：Hilary Rhoda佩戴Khepri耳環(huán)及項(xiàng)鏈

Haley Kalil（左）與 Lucky Blue Smith（右）鑒賞漸變色沙漠主題天然鉆石系列作品

跨越文化與世代，天然鉆石以其出人意料的美妙、絢麗色彩，持續(xù)啟發(fā)并激勵(lì)著藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師與收藏家們。他們通過佩戴鉆飾展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人品味與風(fēng)格。如今，越來越多消費(fèi)者也渴望擁有如自身般獨(dú)一無二的鉆石。

戴比爾斯集團(tuán)品牌首席執(zhí)行官Sandrine Conseiller 出席晚宴活動(dòng)并表示："今晚的活動(dòng)讓我們再次感受到天然鉆石與生俱來的魔力、神秘與無盡魅力。當(dāng)代消費(fèi)者渴望展現(xiàn)自身獨(dú)特個(gè)性，同時(shí)也重視那份深刻而真摯的情感聯(lián)結(jié)——天然鉆石。漸變沙漠鉆石系列無論作為風(fēng)格宣言還是日常佩戴，都為這份源于自然、歷久彌新的珍貴、永恒的禮物注入現(xiàn)代的詮釋。"

行業(yè)聯(lián)動(dòng)：全球零售商積極響應(yīng)，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

與戴比爾斯以往的“標(biāo)志性”天然鉆石系列——“網(wǎng)球手鏈”與“永恒鉆戒”一脈相承，漸變沙漠鉆石旨在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)共同頌揚(yáng)天然鉆石之美，重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的購買熱情。目前，來自全球的珠寶零售商與設(shè)計(jì)師正積極開發(fā)以沙漠靈感為主題的作品系列，涵蓋從微妙柔和的漸變色彩到大膽?yīng)毺氐膯晤w主石設(shè)計(jì)，既有獨(dú)立珠寶商的匠心之作，也有大型品牌的時(shí)尚精品。例如，Jared Jewelers推出的Storied Diamond Desert Sands of Eternity?系列，以及KAY Jewelers與Neil Lane合作推出的漸變沙漠鉆石系列，均以讓人聯(lián)想到溫暖沙色調(diào)的時(shí)尚設(shè)計(jì)與適合婚嫁場景的款式，在呈現(xiàn)自然靈感之美的同時(shí)，歌頌永恒愛意。

漸變沙漠鉆石系列珠寶作品

整合傳播：多維營銷觸達(dá)，講述天然鉆石獨(dú)一無二的故事

此次發(fā)布將由全方位整合營銷活動(dòng)支持，涵蓋電視、戶外、數(shù)字、音頻及社交媒體等多渠道。通過富有感染力的敘事手法，展現(xiàn)每顆天然鉆石都如同它的佩戴者一樣獨(dú)一無二——?dú)v經(jīng)時(shí)間與自然的鍛造，每個(gè)個(gè)體都擁有屬于自己的獨(dú)特個(gè)性與故事。戴比爾斯集團(tuán)希望借此喚起消費(fèi)者的情感共鳴，將鉆石與佩戴者自身的人生旅程相呼應(yīng)，讓漸變沙漠鉆石成為人與自然連接的象征，亦是獨(dú)特個(gè)性、真摯情感和人生意義的永恒象征。

戴比爾斯集團(tuán)品牌首席執(zhí)行官Sandrine Conseiller佩戴漸變沙漠鉆石鉆飾

戴比爾斯集團(tuán)品牌首席執(zhí)行官Sandrine Conseiller表示：“我們關(guān)注到全球范圍內(nèi)對獨(dú)特、個(gè)性化天然鉆石的需求正在不斷增長——無論是作為名人的訂婚選擇、風(fēng)格宣言，還是日常佩戴。越來越多人希望選擇能夠講述自己故事的天然鉆石，以獨(dú)一無二的方式紀(jì)念生命中最珍貴的時(shí)刻。漸變沙漠鉆石讓遠(yuǎn)古的時(shí)光之砂與當(dāng)下追求真實(shí)之美的時(shí)代精神交匯。天然鉆石獨(dú)一無二、稀有珍貴——沒有任何兩顆是完全相同的。它們的色彩由自然鍛造、并歷經(jīng)數(shù)十億年孕育而成，臻于完美。一個(gè)多世紀(jì)以來，從永恒鉆戒到網(wǎng)球手鏈，戴比爾斯集團(tuán)的‘標(biāo)志性’天然鉆石系列產(chǎn)品不僅塑造了珠寶潮流，更已成為文化符號(hào)。漸變沙漠鉆石開啟了這一傳承的新篇章，以強(qiáng)大的故事力與天然之美，激勵(lì)整個(gè)行業(yè)共同點(diǎn)燃人們對天然鉆石珠寶及其所代表意義的熱愛。”

關(guān)于戴比爾斯集團(tuán)

戴比爾斯集團(tuán)（De Beers Group）成立于1888年，是全球領(lǐng)先的鉆石公司，在鉆石勘探、開采、銷售和營銷方面擁有無與倫比的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。戴比爾斯集團(tuán)及其合作伙伴在鉆石供應(yīng)鏈雇用超過20,000名員工，以其產(chǎn)值以及其在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業(yè)而言，戴比爾斯集團(tuán)為全球最大的鉆石生產(chǎn)公司。創(chuàng)新是戴比爾斯集團(tuán)的核心策略，以此發(fā)展包括De Beers戴比爾斯（De Beers London）和Forevermark永恒印記在內(nèi)的品牌組合，以及其他開拓性解決方案，例如鉆石開采和可追溯性計(jì)劃GemFair和Tracr。戴比爾斯集團(tuán)通過戴比爾斯鉆石研究機(jī)構(gòu)（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實(shí)驗(yàn)室服務(wù)，并依托戴比爾斯集團(tuán)Ignite團(tuán)隊(duì)推出多種鉆石分選、檢測和分類技術(shù)系統(tǒng)，為鉆石行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和先進(jìn)的技術(shù)。戴比爾斯集團(tuán)致力于“創(chuàng)守永恒”的承諾，該承諾規(guī)劃了一套綜合完整的方法體系，指引著我們邁向一個(gè)更公平、安全、潔凈和健康、促進(jìn)社區(qū)繁榮、環(huán)境得到保護(hù)的未來。戴比爾斯集團(tuán)是Anglo American PLC集團(tuán)的一員。